借助LBE实景娱乐打造品牌的5个方法

时至今日LBE实景娱乐无疑是品牌和品牌故事的未来。实体零售格局正在快速转型中，零售商正在接受零售娱乐和体验模式，而购物中心正在将自己重新打造成生活方式中心。谷歌和亚马逊等在线品牌曾被大肆宣传为是实体零售的终结者，现在也进入了实体世界。对于大片的娱乐IP，主题公园和品牌景点已经成为他们下一个要征服的领域。伴随着界限的模糊、挑战以及重新定义，商业模式和行业正在不断变化。

当然，实体目的地仍然一如既往的重要。事实上，在这个融合的时代，实体目的地已成为满足消费者变革性体验需求的终极平台。消费者参与正在向宾客互动转变。在这个新世界中，实景娱乐是任何希望竞争和发展的品牌的重要支柱之一。这里有五种方法可以使用实景娱乐来打造您的品牌。

让实景娱乐作为讲述品牌故事的媒介

新加坡的滨海湾花园是品牌故事力量的一个非凡例子。这个具有纪念意义的城市重建项目成功帮助这个国家将国家形象从商业至上的巨头转变为引领全球绿色革命的花园城市。 

成功的实景娱乐LBE项目不仅局限于旧模型的重新包装。它需要将品牌标识融入进一个消费者可以感觉自己成为其中一部分的非凡世界中。迪士尼的《星球大战：银河边缘》、乐高乐园探索中心、蒂芙尼风格工作室、新加坡滨海湾花园等投资项目，以及阿玛尼、保时捷或芬迪等高端品牌的豪华房地产开发，都是强大品牌故事的体现。

确保消费者才是故事的主角，而非品牌

品牌故事讲述的是与消费者的协作行为。消费者每个人都有自己的故事，其中某些人可能是英雄。因此，成功的品牌会找出为这个故事做出有意义贡献的方法。品牌扮演着导师或值得信赖的角色。如果消费者是哈利·波特，那么实景娱乐LBE品牌就是邓布利多和霍格沃茨的加成。在实景娱乐LBE中，品牌应该赋能并提升消费者。你需要把他们引入一个能够实现他们理想生活的非凡世界。

清晰而强大的价值主张，以最大限度地提供出色的实景娱乐LBE体验

上图：香港迪士尼乐园的钢铁侠体验。将漫威电影宇宙和星球大战等大片IP改编为实景娱乐 LBE正在改变观众对品牌未来的期望。 

实景娱乐LBE是我们用来构建为消费者带来价值世界的工具。无论多么复杂，每个伟大的品牌核心，都是一个富有洞察力的价值主张，它以简单明了的方式表达了客户与品牌关系的本质。就像在一部好电影中，每一个镜头、每一句台词都是为了推动故事向前发展一样，在实景娱乐LBE中，所创造的世界的每一个特征也有助于实现这一价值主张。

了解你的游客

虽然价值主张表达了客户与品牌关系核心的动态，但它也只讲述了故事的一小部分。还需要深入了解是什么因素让品牌的目标受众在情感、社交和文化层面上做出选择；他们的问题、习惯和愿望是什么。

品牌的目标是创造消费者想要参与的内容、环境和体验。因此，这需要深入了解他们是谁，并将这些认知转化为可操作的结果和互动。这样品牌就可以分析和了解品牌与消费者的所有重合点。

做真实的品牌

世界上有很多聪明和有才华的人，他们领导的品牌所提供的产品和服务与你所提供的基本相同。 因此，使品牌与众不同的是品牌的团队、品牌的态度、品牌的服务水平、品牌的内涵以及品牌与消费者建立的联系。

创建一种客户无法在其他地方获得的真实反映品牌的内容和体验。这就需要彻底了解品牌是什么，并强调品牌的使命、愿景、价值观和价值主张以及品牌与消费者的最佳交集点。